Merkontwerp voor teams zonder eigen ontwerper

Er zijn genoeg organisaties met een marketingteam maar zonder ontwerper. Elke uiting gaat dan naar een externe partij: de campagne naar het ene bureau, de brochure naar het andere, de website naar een derde. Ieder levert prima werk, maar samen leveren ze een merk op dat uit elkaar loopt.

Waarom het uit elkaar loopt

Niet omdat iemand slordig is. Het gebeurt omdat elke partij zijn eigen aannames invult op de plekken waar de huisstijl niets over zegt, en dat zijn er meer dan je denkt. Hoeveel ruimte er om het logo hoort. Wat de tweede kleur is als de eerste niet werkt. Welk lettertype je pakt als het merklettertype in dat kanaal niet kan.

Die keuzes worden per opdracht opnieuw gemaakt en niemand legt ze vast. Na een paar jaar en een paar bureaus herkent niemand het geheel meer terug, en dat merk je niet aan één uiting maar aan alles bij elkaar.

Wat er anders is als ik het zou oppakken

Ik zit er meestal toch al voor het digitale werk. Dan hoeft het merk niet elke keer opnieuw uitgelegd te worden aan iemand die het project niet kent, en hoef jij niet te beoordelen of wat er terugkomt bij de rest past. Dat scheelt geen ontwerpuur maar doorlooptijd en briefings.

Wat ik vastleg is niet alleen hoe het er uitziet, maar ook wat er moet gebeuren in de gevallen die er nog niet waren. Datzelfde principe als bij een design system, alleen dan voor het merk in plaats van voor de interface. Zelfs als er dan andere partijen mee aan de slag gaan kunnen we de merkstijl bewaken.

Van het scherm naar wat er gedrukt wordt

Ik begin online, want daar komt je merk het vaakst langs en daar zijn de eisen het strengst. Een logo dat alleen groot op een homepage werkt is een half logo: het moet ook overleven op zestien pixels in een browsertab en in één kleur tussen twintig andere logo's op een sponsorwand.

Wat daar staat vertaal ik daarna naar de rest. Een presentatie, een beursstand, een advertentie. Niet omdat ik drukwerkbureau wil zijn, maar omdat het zonde is als het offline weer uit elkaar loopt terwijl het online net op orde is.

Ik doe dit niet alleen

Bij merktrajecten werk ik samen met Andreas Tabak. We leggen elkaar het werk voor voordat het naar de klant gaat, en dat haalt er de voorstellen uit die alleen voor de ontwerper logisch zijn. Twee mensen die het oneens kunnen zijn leveren een sterker ontwerp op dan één die zijn eigen richting bevestigt.

De rebranding van veilinghuis De Eland en De Zon deden we zo, en de campagne Maak Hier Een Punt Van ook. Bij Boat Bike Tours loopt het merkwerk naast het front-end werk, en ben ik verantwoordelijk voor beide.

Past perfect bij wat ik wil uitstralen.

Robin heeft het logo en de huisstijl voor mijn bedrijf ontworpen. Vanuit zijn vooronderzoek en onze gesprekken heeft hij een eerste ronde van voorstellen opgeleverd. Ik raad Robin zeker aan wanneer je op zoek bent naar een passend logo voor je bedrijf.